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盒马打造的3公里生活圈大家已经很熟悉了，现在天猫超市又给自己定了个小目标，宣布战略升级，将优选生态合作伙伴共建近端履约中心,到明年3月在全国100城建立20公里立体生活圈，形成一张满足消费者线上线下全场景需求的超市服务大网。

天猫超市宣布战略升级继续加码超市新零售

盒马打造的3公里生活圈大家已经很熟悉了，现在天猫超市又给自己定了个小目标，宣布战略升级，将优选生态合作伙伴共建近端履约中心,到明年3月在全国100城建立20公里立体生活圈，形成一张满足消费者线上线下全场景需求的超市服务大网。

今年4月，天猫超市原有的生鲜业务升级至“1小时达”。通过大数据锁定消费者需求高密度区域，天猫超市在线下联合生态合作伙伴开始建立近端履约中心。在该履约中心5公里范围内的消费者，可以享受以生鲜为主的日用品1小时到家服务。

天猫超市就此开启了从单场景转向全场景服务的新模式。

“但这远远不够。”阿里巴巴副总裁、天猫超市总裁李永和指出，近端履约中心的服务能力远不止5公里范围。

今年9月，天猫超市已成功在苏州将近端履约中心服务半径扩至20公里，跑通“半日达”到家模式。消费者处于近端履约中心5至20公里范围时，打开淘宝或天猫APP进入天猫超市，便能享受数万量级的生鲜与日用商品一日三送的服务。从下单到收货，整个过程不超过半天。

同时依靠天猫超市全链路跟踪、分温层配送的能力，生鲜和热食的保鲜、保温问题也顺利解决。

这一战略新模式中，不断被提及的近端履约中心，是经过天猫超市数字化改造的实体零售场，兼具库存能力，也是配送的起点。

在物流配送网络方面，天猫超市也做了同步升级。“1小时达”和“半日达”业务中消费者所下的订单，系统将智能分派到履约效率最高的线下网点，借助阿里旗下物流能力，提供最优配送路径。

据悉，天猫超市通过“半日达”和“1小时达”业务打造的20公里立体生活圈，在苏州城区率先试点，已基本实现覆盖。

而在次日达、1小时达和半日达业务上的先后布局，也让天猫超市编织出了一张满足消费者生活全场景的服务大网，消费者可以在天猫超市买到热腾腾的油条或冰爽的鲜啤这在以前的线上超市是难以想象的。“新的模式下，天猫超市将从之前的线上超市，彻底转变为新零售超市。

”李永和说，未来随着线下履约中心更大规模的布局，结合大数据提前预测商品需求，天猫超市有望低成本、高效率地实现对最后一公里商超消费的全面覆盖。

数据显示，在2018年38万亿元的社会消费品零售总额中，商超市场体量巨大。

天猫超市作为阿里新零售在商超领域的先锋军，此次战略升级继续加码超市新零售，将为品牌商、零售商等生态合作伙伴带来新一波增长红利。

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